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      • 系列專題
        • 315專題
        • 315專題
          與往年不同,今年的315對更多的人有著更為深刻的意義,以往不管是代表群眾消費者還是市場一端,315都毫不疑問是一面旗幟,警醒著行業和市場的規范化發展,警醒著消費更加睿智而理性,而今年,恰逢全球金融危機,整治哪個行業或者哪個企業尚且不論,315整治是否會依舊進行?而孰當成為危機下的魚肉?...
        • 紅酒如何代理加盟?
        • 紅酒如何代理加盟?
          在2003年度央視廣告招標會上,出現了戲劇性的一幕,重頭戲原本為手機、食品、醫藥、汽車的招標會上,突然殺入了一匹“行業黑馬”——葡萄酒企業。在此招標會中,行業巨頭張裕志在必得,一舉投入2890萬元;新天酒業也投入了4290萬元巨資;然而,崛起不久的“印象酒業”更是豪擲8250萬元一舉奪得“酒類標王”。葡萄酒業的風頭,遠遠蓋過了手機、醫藥等行業,其在招標會上的不凡表現,一定程度上昭示著葡萄酒行業的崛起--【全球品牌網 董樹國】歐洲人可以不要包裝盒只要瓶,只為品味葡萄酒,中國人可以不太懂紅酒品味,只為品牌故事與精美包...
        • 直面金融危機
        • 直面金融危機
          2008年,短短9個月,次貸危機,政府接管房利美和房地美,華爾街五大投行剩下摩根與高盛,雷曼兄弟申請破產,梅林集團被美國銀行收購。除了金融危機,美國工業基本停滯不前,消費市場沒了信心,企業信貸吃緊,政府機構面臨停運,通用汽車與克萊斯勒商討并購事宜,福特計劃出售馬自達股份,英國高級定制時裝生產商哈迪·埃米斯瀕臨破產, 美國正遭遇百年一遇的金融危機,華爾街神話開始破滅,美國世界霸主地位受到沉重打擊......同時一場席卷全球的金融危機全面到來.........
        • 營銷總監成長錄
        • 營銷總監成長錄
          專題主持--[全球品牌網專家馮啟]很多人都在談細節決定成敗時,都會有諸多感想。但大部分案例都是不注重細節導致的失敗案例的總結分析和痛定思痛。為什么成功的案例這么少呢?我覺得首先是細節成就了成功之后,就沒人意識到細節的作用了,甚至自己也渾然未覺。但因為細節失敗之后,他會很快知道或者察覺到。今天我就講個因為細節成就了我職業生涯最重要的一段歷程的故事.........
        • 三鹿奶粉事件
        • 三鹿奶粉事件
          日本首相中曾根康宏曾經說過:“我的左臉是索尼,我的右臉是松下。”在現代社會背景下,民族品牌就是一個民族的臉面。這次的毒奶粉事件,我們是被著著實實的打腫了臉。但是,我們不能就此不要這個臉,我們要消毒、要排毒、要重新把這個臉面長好,將來以更好的臉面面對世人。唾罵不是辦法,拯救才是出路。救救我們的民族產業,即使他傷透了你的心!--[全球品牌網專家馬繼華]三聚氰胺卻正在由內而外的瓦解民族奶業品牌群十余年來苦心經營的堡壘。我們可以哀其不幸,我們也可以怒其不爭。但在發泄完所有情緒之后,我們還是要冷靜頭腦直面問題...
        • 大學生就業
        • 大學生就業
          經濟危機,企業的經營受到了不同程度的影響。企業為了節省成本紛紛裁員,使得原本就很難就業的大學生更加困難。但這只是大學生找不到工作的外因,即使沒有經濟危機,大學生就業也是很大的問題.........
        • 大數據營銷
        • 大數據營銷
          大數據營銷是基于多平臺的大量數據,依托大數據技術的基礎上,應用于互聯網廣告行業的營銷方式。大數據營銷衍生于互聯網行業,又作用于互聯網行業。依托多平臺的大數據采集,以及大數據技術的分析與預測能力,能夠使廣告更加精準有效,給品牌企業帶來更高的投資回報率。大數據營銷的核心在于讓網絡廣告在合適的時間,通過合適的載體,以合適的方式,投給合適的人。...
        • 營銷人在路上
        • 營銷人在路上
          關于營銷人的出路問題,討論較多的,是將來繼續打工,還是何時選擇創業。有趣的是,多數營銷同仁都有一個創業的夢想。但總是迫于各種原因而猶豫不決。幾年前,一位營銷同仁提出了一個新的思路,即邊打工邊創業。這個話題觸動了許多營銷人內心的夢想。于是引發了較為熱烈的討論。作為一種嘗試,筆者以為,只要條件允許,完全可以大膽一試。按胡適之先生的話來說,自古成功在嘗試而己......全球品牌網 盛斌子 假如給我機會選擇的話,我會選擇好好去把握與珍惜。假如給我機會選擇,我還是再選擇回校園,背上書包好好學習,天天向上。假如我...
        • 區域經理成長錄
        • 區域經理成長錄
          我先后呆過集團策劃部、品牌管理部、市場部、銷售部、區域一線。所以我經常會帶著一種有形的眼光,來看待我身邊每一位營銷人的生活,并且來分析他們的職業生涯以及將來的歸宿。但當我細心地觀察時,我目睹了太多我不愿意看到的一切!我在感嘆很多營銷人員在區域經理這一坎上就結束了其職業生涯。雖然他們之中也有業績做得非常好的,但為什么他們還是得不到總部的認可,從而帶來的職務提升呢?--全球品牌網洪仕斌每個品牌市場的不斷發展壯大,都離不開其眾多區域經理的辛勤勞動以及他們的心血、智慧。如今.市場更趨于理性,競爭愈發殘酷....
        • 營銷策劃人
        • 營銷策劃人
          策劃人就是對任何事務具備有策劃能力的人,策劃人就是形成策劃的作用。策劃的作用是以最低的投入或最小的代價達到預期目的。讓策劃對象贏得更高的經濟效益、社會效益的前提下,策劃人為實現上述目標在科學調查研究的基礎上,運用掌握的策劃技能、新穎超前的創意和跨越式思維,對現有資源進行優化整合,并進行全面、細致的構思謀劃,從而制定詳細、可操作性強的,并在執行中可以進行完善的方案過程的人。...
        • 中小企業如何過冬
        • 中小企業如何過冬
          去長三角跟企業家交流,他們說中小企業現在遭遇“四把刀”(匯率、油價、材料費、人工費上升)和“一根繩”(信貸緊縮)。然而深入探討后,發現遠不是這么回事,其實資金鏈等問題是一種“富貴病”———架子大了、臃腫了、需要的營養多了。飛躍集團邱繼寶創業時是個技術員,一個人背著縫紉機去闖廣交會,被阻后跳墻進去。當時一心盯著訂單,現在卻不顧市場盲目擴大規模。這是中國企業家的迷失......而那些能夠抓住真問題的管理,那些把真實當作一種充滿生命力的力量呈現給我們的企業家,一定會發現美-- [專題主持:全球品牌網專家王育琨]...
        • 品牌競爭力
        • 品牌競爭力
          概而言之,當下的企業費盡心機地做品牌,是必需的,也是必須的,否則你很有可能連消費者的選擇的幾分之一的機會都沒有;對于眾多專家學者形而上大談的“產品為體,品牌為用”,即產品是基礎,品牌是關鍵,許云峰是相當的不認可,在目前的消費模式下,反而應該是“品牌為體,產品為用”,品牌力確保自己不會被過早地在選擇中清掃出局,產品才是決定消費者最終選擇的終極考量。為各企業,品牌公司,品牌人啰嗦地提個醒,品牌不是萬能的,沒有品牌更是萬萬不能的!但同時更應該認識到:成就品牌的路上,離不開有競爭力的產品;成為品牌之后,...
        • 培訓公司成長之惑
        • 培訓公司成長之惑
          管理培訓公司做不大的一個重要的甚至是根本的內在原因,是在業務上“選擇容易,放棄不難”,意指選擇一個課程或業務是“分分種”的事情,放棄一個原來寄予厚望的課程或業務也是“分分種”的事情。換言之,管理培訓公司在行業市場內進入某一細分市場無障礙,退出某一細分市場也無障礙。這就使得許多培訓公司看起來完全可以實踐“簡單重復”的業務戰略,卻最終沒有堅持實踐這一點戰略,以至于不得不流入浮燥的行業窠臼里隨波逐流。這就是管理培訓公司做不大的根本的內在原因。……[全球品牌網專家 張詩信]...
        • 中國家居業
        • 中國家居業
          人們收入的增速開始降低,購買力水平難以升級,企業的各項運營成本還將持續攀升,中國家居企業不得不面臨著一方面消費者在家居產品上的價格接受能力無法提升甚至下滑,一方面企業經營成本快速攀升而導致企業的經營利潤急劇下滑的困局。不同人群喜歡消費不同的家居用品:低收入保守群體喜歡消費基本功能、基本款式、低價格的產品;普通白領喜歡消費設計時尚、功能齊全、高性價值比的產品;高級白領和管理人員喜歡消費高檔次、設計經典、具有品牌內涵的產品。看到將來和趨向,有時并不是很困難。關鍵是能不能在趨向變成現實之前,做好充沛的...
        • 快遞業觀察
        • 快遞業觀察
          當“可口可樂”因收購“匯源”剛剛攪動快速消費品市場的一池春水,而后由“三鹿”引爆的三聚氰胺事件帶給快消行業的幾乎是滅頂之災。除了快速消費品行業,用“快”字來命名的另外一個行業就是快遞行業。當一邊烽火連天,而另一邊的中國快遞行業也不平靜,快字當頭,市場競爭也極其的猛烈!--[全球品牌網 王儉廷]...
        • 嬰童行業觀察
        • 嬰童行業觀察
          通常,嬰童用品產業定位于服務0—6歲的嬰幼兒群體。近幾年,中國的大部分家庭是獨生子女,典型的家庭結構是“4+2+1”(簡稱421型),即消費者角色主要有父母、爺爺奶奶、外公外婆、其他親友。消費者角色可以分為五種:即消費的倡導者、決策者、影響者、購買者和使用者。現在大多數市場營銷人員都很注意研究家庭不同成員,如丈夫、妻子、子女在商品購買中所起的作用和影響.......【全球品牌網 漆東/李云丹】在殘酷的現實面前,一部分嬰童用品企業(無論嬰童哺喂用品企業、嬰童洗護用品企業還是嬰童防尿用品企業)已經開始啟動“最原始”的...
        • 中小美容院
        • 中小美容院
          一個上百萬人口的城市,以其中有一半是女性計算,減去15歲以下及60歲以上的女性,市場上大約應該有20萬~30萬實際和潛在顧客,而這樣一個城市的美容美發業店鋪充其量有1000家,這樣一來每間店鋪的潛在顧客原來有二三百人之多。對于中小美容院,即使只有40個長期固定顧客,也可穩定經營了。所以市場絕對沒有飽和,只是有些客源根本未被開發。用專業語言和專業培訓提高員工素質,提升美容院服務水平,樹立專業形象。只靠親情維系客戶仍然屬于低端服務,只有加上美容專家的親切服務,才能對客戶有充分的吸引力。 確定美容院的標準色、店名標準...
        • 涼茶店加盟
        • 涼茶店加盟
          在N年前,“村民們”喝王老吉是當飲料喝的,而那時王老吉并不當自己是飲料……;而那些“村民們”要下火時,他們會去鋪子里買涼茶喝,會去藥店里熬涼茶喝,或者是自己買了藥材在家煮涼茶喝,……今天依然如此......【全球品牌網 熊珩歡】最大的風險來自于涼茶的配方。涼茶類似于飲料,口感要好,但涼茶又要具有藥效,這樣才能留住回頭客。而涼茶的材料藥性繁多,令人難以學會及理解其制法,因而許多涼茶店用的都是祖傳多年的秘方。所以,外行要進入涼茶這一行業,最大的困難就在于此。風險其次來自于衛生問題。稍有不慎出個衛生問題,將對...
        • 企業文化建設
        • 企業文化建設
          企業文化建設是指企業文化相關的理念的形成、塑造、傳播等過程,要突出在“建”字上,切忌重口號輕落實;重宣貫輕執行。企業文化建設是基于策劃學、傳播學的,是一種理念的策劃和傳播,是一種泛文化。...
        • 中國智業觀察
        • 中國智業觀察
          經濟的嚴寒于這個冬季來臨之前猝然來襲,在資金鏈斷裂、市場低迷的大背景下,作為依附性很強的智業公司自然也難獨善其身。盛宴散去是心焦的彷徨和對前行的恐懼,這個嚴冬,智業公司該如何應對?是逆勢出擊,還是堅守等待,抑或是閉關修煉?...
        • 搞定90后!
        • 搞定90后!
          近兩年,媒體逐漸將曾經風靡一時的80后放在了一邊,而將關注重點轉向更加乖張與另類的90后。這些中學、大學的消費主力們,已經成為很多商家重點關注的對象。相比于逐漸成熟,甚至“奔三”的80后,90后的價值觀、審美觀、消費觀都有很大的不同,這些特點使得諸多商家摸不到頭腦。當然,一代人有一代人的特點,一代人有一代人的生活規則,在洞察90后的整體特點后,商家們會為之興奮的,因為,這是一片尚待開墾的利潤處女地......如何搞定90后的員工管理,90后的消費市場......全球品牌網眾多專家為您解析.........
        • 團購模式研究
        • 團購模式研究
          團購的好處主要表現在兩方面:一是團購價格低于產品市場最低零售價,二是產品的質量和服務能夠得到有效的保證。團購能夠帶來上述好處的原因:一是參加團購能夠有效降低消費者的交易成本,在保證質量和服務的前提下,獲得合理的低價格。團購實質相當于批發,團購價格相當于產品在團購數量時的批發價格。通過網絡團購,可以將被動的分散購買變成主動的大宗購買,所以購買同樣質量的產品,能夠享受更低的價格和更優質的服務。二是能夠徹底轉變傳統消費行為中,因市場不透明和信息不對稱,而導致的消費者弱勢地位。通過參加團購更多地了解產品...
        • 李開復離職
        • 李開復離職
          9月4日早間消息,谷歌全球副總裁、大中華區總裁李開復將于今日正式辭職,在四年任期結束后最終選擇離開。李開復的突然離職,可能使本來就處于微弱地位的谷歌中國業務再次受到強烈沖擊。據猜測,現任主管大中華區銷售的谷歌全球副總裁劉允可能會接替李開復。...
        • 中國茶葉品牌
        • 中國茶葉品牌
          中國茶業中占有全國性心智資源的既有品類有西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰、信陽毛尖、君山銀針、祁門紅茶、安溪鐵觀音、云南普洱等歷史名茶,在這些品類中打造品牌,第一步就是取一個不同于品類名的品牌名,聚焦于相應的品類,搶占相應品類第一的位置......【全球品牌網 《新營銷》】貴州茶業經過10多年的市場化發展,已漸漸形成氣候。但是,相對于西湖龍井、福建鐵觀音、黃山毛峰等老品牌,貴州茶葉還顯得相當稚嫩,品牌知名度和影響力都無法與之相比。貴州綠茶同浙江、安徽、四川等綠茶大省進行市場競爭,他們無論是規模、品牌、銷量...
        • 安吉白茶加盟
        • 安吉白茶加盟
          安吉地處天目山北麓,這里群山起伏,樹竹交蔭,云霧繚繞,雨量充沛,土壤肥沃。安吉還有“中國竹鄉”之稱,植被覆蓋率為60%,而茶竹之緣,值得品味。生產實踐表明,大凡四周為竹林或鄰近竹林的茶園所采制的茶葉,一般都含有板栗香或豆花香,且越靠近竹林的其香越明顯。也許正是竹鄉獨特的生態環境,孕育出了驚世駭俗的安吉白茶樹和安吉白茶--【全球品牌網】...
        • 盜版營銷觀察
        • 盜版營銷觀察
          盜版,或者更委婉一點說,用戶對于信息產品未經授權的復制,這種行為的誘惑力實在太大。這與信息產品的特性分不開,多復制一張軟件、音像制品的邊際成本幾乎為零,而企業卻按照每一張同樣的價格來收費,這其中存在的巨大價值差是盜版行業存在的根本原因。面對中國這個盜版重災區,早在1998年比爾·蓋茨就曾說過:“關于他們盜版,我只希望他們盜版的是我們的產品”,并表示“十年之后,等他們上癮了,我們會想出辦法把錢收回來。”中國文化創意產業和軟件業發展的瓶頸日益表現在盜版問題上,盜版一直是制約中國版權產業發展的毒瘤。雖...
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