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      中国策划学院讲策划64:互联网时代,策划被边缘化了吗?NO!
      2019-03-11 全球品牌网  邵珠富

      请加微信公众号:xiangmu114


      题记:2018年12月26-28日应中国策划学院邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作,赴北京讲课3天,本着“拒绝系?#22330;?#25298;绝大而全”“只讲爆点、只讲小而美”原则,结合自己实操案例为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代?#24405;?#33829;销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念?#20154;?#22823;课,后据讲?#25991;?#23481;整理,以作资料备用。

      互联网时代,策划被边缘化了吗?NO!

      由于工作原因,近两年和国内医疗行业打交道多了些,不止一次邵珠富听到有人讲“邵总,现在策划部不重要了、越来越边缘化了?#20445;?#20107;实真的如此吗?在邵珠富服务国内一家?#27927;?#21307;疗集团时,不仅帮助各地策划总监?#19994;?#20102;存在感,而?#20197;?#26469;越成为重要力量,原因就在于:帮他们摒弃了传统媒体时代的营销策划理念。“舟已行矣,而剑不行,求剑若此,不亦惑乎?”策划人不能刻舟求剑,而应?#30431;?#24212;潮流打造互联网时代的营销策划才能成功。

      一、互联网时代策划“情趣用品”才能与时俱进

      互联网时代人们获得产品知识?#21335;?#24815;已发生很大变化,具体体现在如?#24405;?#26041;面——

      “情?#20445;?/strong>互联网时代消费者不愿意接受冷冰冰的?#21040;蹋?#26356;愿意接受热乎乎的情感营销内容,策划就应该温情起来。前几年曾经有人曾描述邵珠富“白天是教授,晚上是作家,单位是教父,出门是情父?#20445;?#21035;的好理解,唯独对“情父?#22791;械讲?#35299;,其实真正的言外之意是“情感营销之父”之意,这当然是谬赞,但从一个侧面?#24471;?#22269;内同行对我情感营销方面的认可,包括去年在哈尔滨辅导当地企业营销策划时,邵珠富还提到个人独特的“情绪营销?#22791;?#24565;,这是互联网时代情感营销的一个与时俱进?#30001;臁?/p>

      “趣?#20445;?/strong>互联网时代消费者不愿意接受枯燥乏味的?#21040;蹋?#26356;喜欢有趣味的、有意思的内容,国内?#20449;?#21451;前几年说邵珠富是“中国有意?#21152;?#38144;教主?#20445;?#21407;因是2012年时出版过一本个人专著《营销策划,有意义不如有意思》,当时曾半年印刷过三次,足以?#24471;?#29702;念得到广大客户认同。

      “用?#20445;?/strong>互联网时代信息泛滥,传播内容必须是有价值、有用的东西,切不可言之无物,更不要离题千里。我曾经专门撰写过一篇文章《我不仅是标题党,我也是个内容?#22330;罰?#35328;外之意,标题固然重要,?#28909;?#20869;容没有价值,消费者仍然不会埋单。

      “品?#20445;?/strong>我们的营销策划内容要有品位、有档次,这样的内容才能够更吸引人。

      互联网时代的营销策划,牢牢把握好这四方面,我们的策划部就不会被边缘化了。

      补记:?#32433;?#25991;时,邵珠富刚刚于2019年三八节帮一家美容整形机构策划了“美女院长?#23454;?#23567;?#36164;螅?#25442;半张?#22330;?#30340;?#24405;?#33829;销,基本上符合“情趣用品”四方面内容?#22909;?#22899;院长为带动人们美丽而?#23454;?#23567;?#36164;蟠四恕?#24773;?#20445;?#25442;脸只换“半张?#22330;?#27492;为“趣?#20445;?#36890;过“美女换半张?#22330;?#24102;动相关产品和技术推介此为“用?#20445;?0多岁美女?#20064;?/a>此举意在带动更多人追求美丽此为“品”。

      二、互联网时代消费者消费习惯的变化倒逼策划人与时俱进

      和传统媒体时代相比,互联网时代人们消费习惯发生了很大变化,传统媒体时代只要产品好就不愁卖,而互联网时代即便产品很好,倘不注意与消费者互动,搜索引擎找不到你的名字、江湖上没你的传说,也有可能失败。在这方面邵珠富曾写过一篇文章《B度上找不到你的名字,你有多失败》从一个角?#20154;得?#36825;一点。

      医疗行业来讲,过去大家习惯于通过竞价方式来推广宣传,但这只能起到引起人们“注意到”的效果,?#28909;?#36890;过搜索引擎找不到你的原创文章,或原创文章没有太多正面内容,也有可能被无情地“抛弃”。

      作为策划人而言,要时刻关注搜索引擎的引流,同时打www.gscw.tw造更多原创、正能量、能与消费者互动的文章推广和传播,这有利于转化。2018年底邵珠富在国内辅导一些企业时就提到过“非本?#24066;?#20256;、非对称竞争”的理念,这是互联网时代与时俱进的理念。

      在不同企业与企业?#20064;?#20132;流时,我均强调,互联网时代营销策划并不过时?#27426;?#22312;与这些企业策划总监交流时,邵珠富一直强调打造互联网时代与时俱进策划内容的重要性。

      邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者?#25945;?#24744;的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究?#25237;?#21040;之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一?#23621;?#20114;联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请?#24471;?#24744;是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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