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      在中国策划学院讲策划27:无法制造流行,只能浪费资源和金钱
      2019-02-18 全球品牌网  邵珠富

      请加微信公众号:xiangmu114


      题记:2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫的工作,赴北京讲课三天,在三天时间里,分别为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代?#24405;?#33829;销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念?#20154;?#33410;大课,回济南后根据讲?#25991;?#23481;整理,以作资料备用。

      不能制造流行,传播效果可能不行

      软文是一种软性广告,软文广告可以付费推广,也可以免费推广,付费推广花的是真金白银,免费推广利用的是你朋友圈资源,但无论是付费推广还是免费推广,内容走心都是非常重要的,打造利于人们记忆和传播的元素也至关重要。对我们来说,让消费者记住可以节省大量金钱或资源,起到事半功倍的效果。反之,则浪费金钱和资源,效果也会大打折扣。

      在制造流行过程中,顺口溜是一种经常被用到的手段,我们可?#28304;?#19979;文中进行分析——

      《在济南,身体痛,就去找老宋》:“济南老宋”是邵珠富的好朋友、也是一名中医针灸专家,他和他的爱人开有一家“久福堂”中医门诊,提出“?#39184;?#24517;治”的理念,帮好多人解除了“痛”苦。邵珠富身体?#21152;?#19981;适,经常麻?#22330;?#32769;宋?#20445;?#26102;间久了,就想帮宋总写点什么。于是结合了他们“?#39184;?#24517;治”?#30446;?#21495;和治病的效果,打造了“在济南,身体痛,就去找老宋”的软文标题,顺口溜不仅朗朗上口还非常有利于记忆,所以让很多患者一下子记住了,起到了非常好的引流效果,再加上夫妇二人医技水平高超、治疗效果不错,好多朋友带着亲戚、同学、朋友、老乡、亲人都慕名而来,影响力甚至波及到邻近省份,好多外省患者慕名前来求医,一时间人满为患。而事实上宋总的店面并不大,但这并不影响其门庭若市。

      《贪凉得了空调病,痛了还得找老宋》:这篇应景性的文章同上文一样,标题同样整合了老宋的核心竞争力——“治痛?#20445;?#21516;时又制造了押韵式的流行,反响同样不错。

      《看不孕不育,成都有个“敬而远(元)之”组合》:这是我为成?#23478;?#23478;不孕不育医院打造的一句流行语,这家医院有两位专家非常出名:一个叫“?#21254;恪保?#19968;个叫“赵成元?#20445;?#20108;人也是该院力推和着力打造的专家,邵珠富曾想尽各种各样方法包装他俩但总是难免落入俗套,怎么办呢?我决定?#29992;?#23383;上入手,此时邵珠富想到了“敬而远之”这个成语,正好吻合了他们的名字,同时又把“看不孕不育”“成都”这样的关键词揉进来确保软文标题不会跑偏......

      软文带来的直接效果是,所有看到过相关报道的人几乎都会记忆深刻,传播效果非常好。在这里,邵珠富用了一个毫不相关的“敬而远之”成语起到了很好的引流效果,所以有时候打造记忆点除了可以利?#30431;?#21475;溜外,也可以借助人们熟知的元素,像这里的成语运用!

      不论是利?#30431;?#21475;溜、俗话或者成语,目的都是通过这样的手段,达到利于人们记忆www.gscw.tw和传播的效果和目的,因为你只有进入读者的大脑、?#30431;?#20204;走心了,然后需求的时候才能?#20976;布?#34987;提取出来,在同质化竞争非常激?#19994;?#26102;代、在互联网信息非常泛滥的时代,你才能赢得更多的成功营销机会,不是吗?

      邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一?#23621;?#20114;联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系?#20445;?#35831;说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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